Reflexión sobre la clase del 8 de abril
Siempre ha existido una correspondencia, a veces, una contradicción, en otras, entre el entorno de información en el que vivimos y la publicidad que vemos. Así el entorno ahora es participación, nuevas formas de publicidad basadas en la interacción, y la predominancia de la imagen y la información que entra por la vista sobre la que necesita una descodificación más rápida. La publicidad, por lo tanto captará de forma más rápida para su praxis las formas comunicativas que le resulten más útiles para conseguir sus objetivos en forma de ventas o visitas.
Así, la colocación, la invitación a la participación interactiva en el anuncio o la utilidad bilateral entre el usuario y la publicidad muchas veces queda sustituida por recursos que, aunque tienen mayor posibilidad de visualización, son más burdos y a veces ofrecen una imagen contraria a la deseada al molestar al usuario.
La publicidad en la red es cierto que está creciendo a un ritmo superior a la de los medios tradicionales, aún con una mayor presencia en el mercado, pero su crecimiento aún podr´çia ser mayor u sostener varios modelos de negocio si atendiera a unas pautas comunicativas que tuvieran en cuenta la forma de actuar del usuario en Internet.
Es en este punto donde quizá surge el Marketing social, una forma de publicidad basada en penetrar con el producto a través de la cultura popular, basada hoy en día en Internet a través de plataformas como YouTube o las redes sociales. Estas últimas se definirán a través de su público fragmentado, experimentando a través de los costes bajos de entrada y del gran público objetivo al que permiten llegar.
Un ejemplo podría estar basado en las campañas de la cerveza “Mixta” que a base de virales con marcada carga de estilo primero, su confirmación con spots con la misma realización en un medio tradicional como la televisión después le permitió entrar en la cultura colectiva que multiplicaba sus vídeos virales a través de las redes sociales sabiendo ya a quien pertenecían. Hoy hasta se permiten el lujo de pedir visitas:
Así quizá podríamos llegar a la conclusión de que no son los medios los que insertan publicidad y cambian su modelo de negocio. Para ellos sigue siendo circunstancial. Son las centrales de anuncios, las empresas surgidas a partir de internet como Google o las redes sociales las que ven en el usuario y en su comportamiento un potencial comercial.
Mostrando entradas con la etiqueta Multimedia. Mostrar todas las entradas
Mostrando entradas con la etiqueta Multimedia. Mostrar todas las entradas
jueves, 14 de abril de 2011
viernes, 8 de abril de 2011
Reflexión vs. Acción (1)
Reflexión sobre el seminario "Herramientas creativas,periodistas innovadores"
Acto I: Reflexión
“Innovar a la hora de informar es Internet, y por lo tanto, la innovación debería ser el punto de partida.” Esta frase, pronunciada por “ “ en la presentación del seminario era clara, y las palabras de Homero Gil de Zúñiga lo confirmaron después. Para Gil de Zúñiga, internet debería significar el cambio total del periodismo, una nueva versión de la profesión donde los valores, en cambio, no se transformasen.
Y es quizá en esa dualidad donde se pudiera entender el futuro periodismo. Una división que aún no es visible pero que debe mostrarse y plantearse en las propuestas periodísticas de hoy en día. Así, el periodismo que hoy ya estamos experimentando en la red, más que buscar una evolución o cambio conjunto entre los valores del “viejo” periodismo y la adaptación de la información escrita a la red, debería plantearse desde dos ópticas distintas:
Por un lado, se podrían mantener unos valores que aún partan de una visión idealizada de la postura “impresa” anterior, es decir, una información contrastada, veraz y que ofrezca puntos de vista opcionales y novedosos, mientras que por otro se adapten esos contenidos a una comunicación completamente distinta por la aparición de los “new media”.
Así, y aunque desde muchos sectores se creía (y se cree) que la aparición de los nuevos medios tecnológicos destruya una jerarquía preexistente desde la que, precisamente, fluía la “información de calidad” contrastada mediante argumentos de autoridad; sin embargo lo que se proponía era una información cerrada, egoísta, encerrada en compartimentos estancos y unidireccional. Hoy, las audiencias, para Gil de Zúñiga, se comparten, ya no se deben a un medio que ofreciera una posición concreta o una postura individual. El usuario puede acceder, sin coste de oportunidad, a todo eso, por lo que la información está siendo contrastada, reenviada, y actualizada en tiempo real y en diferentes soportes llega hasta él desde múltiples y casi infinitos puntos. Una verdadera adaptación.
¿Cuál es el punto de partida de esta adaptación? Partiendo del análisis de Gil de Zúñiga, se encuentra en la desmediazión o falta de gatekeeping que internet impone a los contenidos. La aparición de la red de redes ha propiciado, para Gil de Zúñiga, un cambio de estructura, donde lo vertical, la información que se fabricaba de abajo hacia arriba en la estructura de las grandes empresas informativas, ha dejado paso a lo horizontal, a los múltiples puntos de acceso que permiten que, sin una mediación por encima, o sin trabas de tiempo o espacio, se publique en la red.
Por lo tanto, lo impuesto por la verticalidad, está dejando paso a la horizontalidad de internet. Los lectores de los periódicos impresos han pasado de un 70 por ciento de la población a tan solo un 30, mientras que en las redacciones, donde antes el cierre se ceñía como una guadaña, siguen trabajando durante 24 horas al día los 7 días de la semana.
El periodista, asimismo, y partiendo de la horizontalidad, ya no controla la información. Ahora debe destacar, especializarse y vivir por, para la información y según Gil de Zúñiga “aplicando en cada situación una opinión útil periodísticamente”, es decir, manteniendo los valores tradicionales: la información ha de ser útil para tener sentido.
Acto I: Reflexión
“Innovar a la hora de informar es Internet, y por lo tanto, la innovación debería ser el punto de partida.” Esta frase, pronunciada por “ “ en la presentación del seminario era clara, y las palabras de Homero Gil de Zúñiga lo confirmaron después. Para Gil de Zúñiga, internet debería significar el cambio total del periodismo, una nueva versión de la profesión donde los valores, en cambio, no se transformasen.
Y es quizá en esa dualidad donde se pudiera entender el futuro periodismo. Una división que aún no es visible pero que debe mostrarse y plantearse en las propuestas periodísticas de hoy en día. Así, el periodismo que hoy ya estamos experimentando en la red, más que buscar una evolución o cambio conjunto entre los valores del “viejo” periodismo y la adaptación de la información escrita a la red, debería plantearse desde dos ópticas distintas:
Por un lado, se podrían mantener unos valores que aún partan de una visión idealizada de la postura “impresa” anterior, es decir, una información contrastada, veraz y que ofrezca puntos de vista opcionales y novedosos, mientras que por otro se adapten esos contenidos a una comunicación completamente distinta por la aparición de los “new media”.
Así, y aunque desde muchos sectores se creía (y se cree) que la aparición de los nuevos medios tecnológicos destruya una jerarquía preexistente desde la que, precisamente, fluía la “información de calidad” contrastada mediante argumentos de autoridad; sin embargo lo que se proponía era una información cerrada, egoísta, encerrada en compartimentos estancos y unidireccional. Hoy, las audiencias, para Gil de Zúñiga, se comparten, ya no se deben a un medio que ofreciera una posición concreta o una postura individual. El usuario puede acceder, sin coste de oportunidad, a todo eso, por lo que la información está siendo contrastada, reenviada, y actualizada en tiempo real y en diferentes soportes llega hasta él desde múltiples y casi infinitos puntos. Una verdadera adaptación.
¿Cuál es el punto de partida de esta adaptación? Partiendo del análisis de Gil de Zúñiga, se encuentra en la desmediazión o falta de gatekeeping que internet impone a los contenidos. La aparición de la red de redes ha propiciado, para Gil de Zúñiga, un cambio de estructura, donde lo vertical, la información que se fabricaba de abajo hacia arriba en la estructura de las grandes empresas informativas, ha dejado paso a lo horizontal, a los múltiples puntos de acceso que permiten que, sin una mediación por encima, o sin trabas de tiempo o espacio, se publique en la red.
Por lo tanto, lo impuesto por la verticalidad, está dejando paso a la horizontalidad de internet. Los lectores de los periódicos impresos han pasado de un 70 por ciento de la población a tan solo un 30, mientras que en las redacciones, donde antes el cierre se ceñía como una guadaña, siguen trabajando durante 24 horas al día los 7 días de la semana.
El periodista, asimismo, y partiendo de la horizontalidad, ya no controla la información. Ahora debe destacar, especializarse y vivir por, para la información y según Gil de Zúñiga “aplicando en cada situación una opinión útil periodísticamente”, es decir, manteniendo los valores tradicionales: la información ha de ser útil para tener sentido.
viernes, 25 de febrero de 2011
viernes, 21 de enero de 2011
Información y periodismo multimedia
La información se ha desestructurado. Ha traspasado barreras, rompiendo las fronteras de los medios habituales y, como consecuencia de ello, transformándose en la forma en la que llega a los receptores, que adaptados a los nuevos medios, han acabado de constituir ( y a la vez reformular) el cambio marcado por las nuevas tecnologías
Fuente: http://lateclaconcafe.blogia.com/
Sin embargo (yo mismo lo acabo de hacer) de la información se sigue hablando en tercera persona, como un ente etéreo pero tangible y situable (en textos, voces, imágenes), posiblemente recto (adaptado a las normas, situado en su lugar estratégico) , normalmente disfrazado de pirámide invertida, y en el que el interés se reformula de forma continua y rápida desde su emisión hasta su recepción. Por un lado, el interés de quien emite, y por otro, el interés de quien la recibe y decide sumergirse en ella y comprenderla.
Hoy sin embargo, la pantalla y la interactividad se han impuesto, haciendo que prime el momento y el tamaño del anzuelo en el mar de Internet. Sin embargo, la percepción de la información sigue siendo la misma, las noticias e informaciones siguen siendo agua estancada en las corrientes de la red de redes. Unas veces quizá, movida por la moda (adaptaciones infructuosas para las redes sociales), el abaratamiento de los costes (noticias en televisión con contenidos sacados de Youtube o Twitter) o la interacción de los usuarios (menéame).
El planteamiento del periodismo multimedia debería situarse desde este punto. No como una información que se adapta a Internet y a las nuevas tecnologías, sino como una corriente que avanza y hace evolucionar a la red de redes. Internet permite como ningún medio (si se le puede llamar así a la red) el poder publicar algo que se quiere decir (primer interés de la información) y también provee el acceso a cualquier información sobre cualquier tema, por particular que éste resulte para el lector medio o por el escaso interés que tenga para el gran público (segundo punto de interés de la información) Es por lo tanto, desde esta confluencia de intereses (libertad de emisión y de elección) desde donde puede hablarse de interés en la red.
Así, preguntas como ¿qué busca el lector? o ¿por qué tiene acceso a esta información y no a otra? son cuestiones que trataremos de responder conforme avancen las entradas. El intercambio de información ha cambiado, y por lo tanto todo el abanico de cuestiones que giran alrededor de ella: el arte y lo artístico, la ley y la ética, la privacidad y el conocimiento. Y ante todo, y sobre todo, la grasa que, de una forma u otra, seguirá moviendo al sistema hacia un lado u otro: el dinero.
Quizá, y simplemente, la información sigue siendo lo que era: un ente etéreo, rápido, inabarcable…pero Internet ha hecho posible que pueda mostrarse de forma completa.
Fuente: http://lateclaconcafe.blogia.com/Sin embargo (yo mismo lo acabo de hacer) de la información se sigue hablando en tercera persona, como un ente etéreo pero tangible y situable (en textos, voces, imágenes), posiblemente recto (adaptado a las normas, situado en su lugar estratégico) , normalmente disfrazado de pirámide invertida, y en el que el interés se reformula de forma continua y rápida desde su emisión hasta su recepción. Por un lado, el interés de quien emite, y por otro, el interés de quien la recibe y decide sumergirse en ella y comprenderla.
Hoy sin embargo, la pantalla y la interactividad se han impuesto, haciendo que prime el momento y el tamaño del anzuelo en el mar de Internet. Sin embargo, la percepción de la información sigue siendo la misma, las noticias e informaciones siguen siendo agua estancada en las corrientes de la red de redes. Unas veces quizá, movida por la moda (adaptaciones infructuosas para las redes sociales), el abaratamiento de los costes (noticias en televisión con contenidos sacados de Youtube o Twitter) o la interacción de los usuarios (menéame).
El planteamiento del periodismo multimedia debería situarse desde este punto. No como una información que se adapta a Internet y a las nuevas tecnologías, sino como una corriente que avanza y hace evolucionar a la red de redes. Internet permite como ningún medio (si se le puede llamar así a la red) el poder publicar algo que se quiere decir (primer interés de la información) y también provee el acceso a cualquier información sobre cualquier tema, por particular que éste resulte para el lector medio o por el escaso interés que tenga para el gran público (segundo punto de interés de la información) Es por lo tanto, desde esta confluencia de intereses (libertad de emisión y de elección) desde donde puede hablarse de interés en la red.
Así, preguntas como ¿qué busca el lector? o ¿por qué tiene acceso a esta información y no a otra? son cuestiones que trataremos de responder conforme avancen las entradas. El intercambio de información ha cambiado, y por lo tanto todo el abanico de cuestiones que giran alrededor de ella: el arte y lo artístico, la ley y la ética, la privacidad y el conocimiento. Y ante todo, y sobre todo, la grasa que, de una forma u otra, seguirá moviendo al sistema hacia un lado u otro: el dinero.
Quizá, y simplemente, la información sigue siendo lo que era: un ente etéreo, rápido, inabarcable…pero Internet ha hecho posible que pueda mostrarse de forma completa.
Suscribirse a:
Comentarios (Atom)